一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

1. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景描述

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略包含了廣泛而豐富多樣的內(nèi)容，不僅只是狹義上的經(jīng)濟(jì)振興，還包括了人才振興、文化振興、思想振興、教育振興等，指的是傳統(tǒng)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，于2017年黨的十九大報(bào)告中被首次提出，是關(guān)系“三農(nóng)”問(wèn)題的重要發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃[1]。在此背景下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展一切都要服務(wù)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，需要以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來(lái)作為最終目標(biāo)，堅(jiān)持農(nóng)村各類(lèi)資源要素的高效配置，從而推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，真正地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村美麗和可持續(xù)發(fā)展。

2. 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的助力作用

(1）實(shí)現(xiàn)思想振興

農(nóng)村要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就必須要發(fā)展與農(nóng)村資源要素優(yōu)勢(shì)和實(shí)踐環(huán)境相適配的產(chǎn)業(yè)，而電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)能夠很好地解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的信息滯后和交通運(yùn)輸問(wèn)題，首先從思想上進(jìn)行變革。通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，有利于引進(jìn)先進(jìn)的電子商務(wù)技術(shù)、計(jì)算機(jī)信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等，從而使得農(nóng)村居民深入認(rèn)識(shí)和了解信息化時(shí)代新的生產(chǎn)力和生產(chǎn)方式，推動(dòng)農(nóng)民生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)觀念的轉(zhuǎn)變。

(2）實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)振興

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。首先，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)通過(guò)相應(yīng)的電商平臺(tái)、配套的物流服務(wù)體系，可以將農(nóng)產(chǎn)品和一系列深加工產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路不暢的問(wèn)題，增加鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)收入[2]。其次，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)、物流服務(wù)等都需要?jiǎng)趧?dòng)力，會(huì)給農(nóng)村新設(shè)很大一批就業(yè)崗位，適當(dāng)緩解農(nóng)村就業(yè)問(wèn)題，提高部分勞動(dòng)者的收入，從而有效改善農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

(3）實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)現(xiàn)代物流體系，物流體系的基礎(chǔ)是完善的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。因此，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠有效推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。其次，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升，農(nóng)村居民收入增加，也會(huì)需要更多青年人才返鄉(xiāng)，推動(dòng)人才回流，為鄉(xiāng)村全面發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

3. 農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)

(1）加快推動(dòng)農(nóng)村智慧物流體系建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)是建立起現(xiàn)代化的智慧物流體系。農(nóng)村物流體系不同于城鎮(zhèn)物流體系，農(nóng)村地區(qū)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施體系不夠完善，仍然有很大部分社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施處于待建設(shè)狀態(tài)中，這對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品跨區(qū)域銷(xiāo)售會(huì)產(chǎn)生較大的影響，并且影響部分新鮮農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。因此需要大力推動(dòng)智慧物流體系建設(shè)，積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，提高物流效率。

(2）促進(jìn)農(nóng)村物流和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素整合

農(nóng)村具有得天獨(dú)厚的發(fā)展資源，包括自然資源豐富、企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行成本低、勞動(dòng)力成本低等。但是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，存在著資源要素整合不力的問(wèn)題，影響著入駐農(nóng)村的企業(yè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)效益。因此，需要推動(dòng)農(nóng)村物流和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素的整合，以農(nóng)村物流為中間環(huán)節(jié)，有效優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益[3]。

(3）加速滲透推廣電子商務(wù)營(yíng)運(yùn)觀念

促進(jìn)鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要加速推廣電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)觀念，使得更多企業(yè)和投資者能夠認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)模式發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和巨大回報(bào)，從而積極主動(dòng)地進(jìn)入基層，深入農(nóng)村，促進(jìn)農(nóng)村的有效發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村振興背景下推動(dòng)農(nóng)村物流和農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展的必要性

1. 解決農(nóng)村交通不便的問(wèn)題

推動(dòng)農(nóng)村物流和農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展能夠有效地解決農(nóng)村交通不便的問(wèn)題。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展最顯著的問(wèn)題之一是產(chǎn)品銷(xiāo)路問(wèn)題，產(chǎn)品向外銷(xiāo)售的途徑有限，農(nóng)村地區(qū)交通不便、位置偏僻，不利于企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)營(yíng)。而加速建立農(nóng)村物流體系，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，依賴(lài)現(xiàn)代物流，能夠?qū)⒁幌盗修r(nóng)產(chǎn)品向外運(yùn)輸和銷(xiāo)售，解決因?yàn)檗r(nóng)村地理位置問(wèn)題和交通問(wèn)題帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題。

2. 利用電子商務(wù)高投資收益的優(yōu)勢(shì)

電子商務(wù)資金流水規(guī)模龐大，電子商務(wù)模式發(fā)展日趨成熟，每一次消費(fèi)旺季的資金流水都能高達(dá)數(shù)百億，這說(shuō)明線上購(gòu)物和消費(fèi)的需求龐大，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模大[4]。加速完善農(nóng)村物流體系，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠有效地利用電子商務(wù)模式高投資收益的優(yōu)勢(shì)，使得農(nóng)村居民收入有效提升，吸引更多企業(yè)投資農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3. 充分發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者

電子商務(wù)客戶的來(lái)源具有穩(wěn)定性和多樣化的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，依賴(lài)完善的現(xiàn)代化物流體系，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)可以使得全球各地的消費(fèi)者都購(gòu)買(mǎi)到農(nóng)村產(chǎn)品，為農(nóng)村提供較為穩(wěn)定和充足的客源，從而有效解決農(nóng)村產(chǎn)品的外銷(xiāo)問(wèn)題，不存在農(nóng)產(chǎn)品無(wú)供應(yīng)對(duì)象的問(wèn)題，有效吸引更多企業(yè)入駐農(nóng)村。

4. 突破鄉(xiāng)村的信息壁壘

推動(dòng)農(nóng)村物流和農(nóng)村電子商務(wù)的協(xié)同發(fā)展，能夠有效地突破農(nóng)村與城市的信息壁壘。在傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，農(nóng)村和城市存在著較為顯著的信息差異，農(nóng)村處于信息劣勢(shì)地位，城市處于信息優(yōu)勢(shì)地位，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于滯后地位。通過(guò)完善現(xiàn)代物流體系，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠?qū)⑥r(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品和生鮮產(chǎn)品以更快的速度、更高的效率廣泛傳播出去。同時(shí)通過(guò)電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以將外界信息傳入農(nóng)村，解決因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施問(wèn)題而導(dǎo)致信息互通難的問(wèn)題，有效提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率。

5. 助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施

在農(nóng)村物流和農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)村與周邊城鎮(zhèn)的發(fā)展水平會(huì)逐漸縮小，居民收入差距減小[5]。通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村物流配送等可以新增很多就業(yè)崗位，提高部分勞動(dòng)者的收入，使得農(nóng)村整體收入狀況得到改善。并且農(nóng)村物流體系的建設(shè)使得農(nóng)村道路基礎(chǔ)設(shè)施得到完善，給農(nóng)村居民生活也帶來(lái)了更大便利，極大地改變著農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村物流與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

1. 現(xiàn)代化智慧物流體系尚未建立完善

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村物流大多沿用城市淘汰下來(lái)或者是老舊的車(chē)隊(duì)、物流分揀配送機(jī)器、出庫(kù)入庫(kù)掃描機(jī)器等，物流配送效率較低，向外配送和運(yùn)輸產(chǎn)品的時(shí)效較慢，并且信息化技術(shù)與人工智能技術(shù)的應(yīng)用程度較低，尚未建立起現(xiàn)代化智慧物流體系。在此背景下，經(jīng)常容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品配送速度慢、時(shí)效低、產(chǎn)品變質(zhì)等情況。

2. 新鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運(yùn)輸成本高

農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的主營(yíng)產(chǎn)品主要包含了兩個(gè)部分，一是未經(jīng)加工的各種新鮮農(nóng)產(chǎn)品，二是經(jīng)過(guò)加工的各種深加工農(nóng)產(chǎn)品。其中，新鮮農(nóng)產(chǎn)品需要依賴(lài)?yán)滏溛锪鬟\(yùn)輸方式，但是農(nóng)村冷鏈物流技術(shù)應(yīng)用程度較低，要想保證新鮮農(nóng)產(chǎn)品的最終到手品質(zhì)，需要較高成本的包裝材料和特殊的快速物流運(yùn)輸方式，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的物流運(yùn)輸成本較高，使得農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格過(guò)高，影響消費(fèi)者的選擇。

3. 農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈較短且產(chǎn)品多樣性缺乏

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈較短并且產(chǎn)品缺乏多樣性，因此在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)時(shí)，所能夠營(yíng)銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)較少，并且因?yàn)檗r(nóng)村缺乏產(chǎn)業(yè)加工鏈，導(dǎo)致大部分農(nóng)產(chǎn)品都是初級(jí)產(chǎn)品。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈較短，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)可以銷(xiāo)售的產(chǎn)品有限，企業(yè)在農(nóng)村物流中的建設(shè)預(yù)算較少，不利于農(nóng)村物流和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4. 農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)力度不足

當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)力度不足，消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)地直銷(xiāo)的新鮮特色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不足。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)力度和品牌建設(shè)力度不足，導(dǎo)致特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度較低。因此，市場(chǎng)上的投資者會(huì)對(duì)農(nóng)村企業(yè)作出偏低的市場(chǎng)預(yù)期評(píng)判，使得企業(yè)難以獲得充足資金投入，物流企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)預(yù)算也會(huì)相應(yīng)減少，使得農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到較大的負(fù)面影響。

5. 農(nóng)村資源整合和協(xié)同運(yùn)用水平較低

農(nóng)村資源要素的整合和利用水平較低，企業(yè)未能深入挖掘和利用農(nóng)村的各種資源要素，其中包括農(nóng)村物流資源和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種資源要素，企業(yè)未能根據(jù)農(nóng)村現(xiàn)有道路和規(guī)劃建設(shè)道路來(lái)優(yōu)化物流路徑，未能充分利用農(nóng)村的特有鄉(xiāng)土文化要素來(lái)增加產(chǎn)品或服務(wù)的附加值，文旅服務(wù)和生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)未能實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，物流企業(yè)未能為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展充分賦能，影響著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性。

四、鄉(xiāng)村振興背景下促進(jìn)農(nóng)村物流與農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展的建議

1. 人才引進(jìn)和培訓(xùn)并重，打造優(yōu)質(zhì)基層電商團(tuán)隊(duì)

(1）培養(yǎng)本地物流配送人才

促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)村物流配送效率與質(zhì)量，需要做到“就地取材”，實(shí)現(xiàn)物流配送人才的本土化，選擇農(nóng)村適齡勞動(dòng)者培養(yǎng)成物流配送人才，為農(nóng)村提供優(yōu)質(zhì)的工作崗位，留住農(nóng)村適齡勞動(dòng)力，并且提高農(nóng)村勞動(dòng)力收入，為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。入駐農(nóng)村的電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極培養(yǎng)農(nóng)村本地的自營(yíng)物流團(tuán)隊(duì)，與合作的第三方物流企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)，兩者并重。遠(yuǎn)距離運(yùn)輸采取與第三方物流企業(yè)合作的方式，農(nóng)村與附近城鎮(zhèn)的物流配送交付給農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的農(nóng)村物流配送團(tuán)隊(duì)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)來(lái)幫助農(nóng)村物流配送員工了解物流配送的包裝、分揀、運(yùn)輸、送貨服務(wù)的相關(guān)要求[6]。農(nóng)村向周?chē)^近城鎮(zhèn)的運(yùn)輸包裹交由農(nóng)村物流人員負(fù)責(zé)，盡快打包運(yùn)輸，盡可能實(shí)現(xiàn)當(dāng)天或者次日到達(dá)，與遠(yuǎn)距離運(yùn)輸?shù)陌鼌^(qū)分運(yùn)輸和配送，從而有效提升農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的物流配送效率。

(2）電商物流技術(shù)人才引進(jìn)

在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)人才引進(jìn)存在著一定的問(wèn)題。為了解決農(nóng)村物流運(yùn)輸和配送的技術(shù)問(wèn)題，加速推動(dòng)現(xiàn)代化和智慧化物流體系建設(shè)，電子商務(wù)企業(yè)和物流企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)合作，推動(dòng)電商物流技術(shù)人才的下沉，引進(jìn)先進(jìn)的物流技術(shù)人才，分析農(nóng)村物流配送的難點(diǎn)和困境，根據(jù)農(nóng)村物流運(yùn)輸特征來(lái)改造農(nóng)村現(xiàn)有的物流體系。物流企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高物流技術(shù)人才的待遇和福利，吸引更多物流技術(shù)人才流入農(nóng)村地區(qū)，為農(nóng)村地區(qū)的智慧物流體系建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

(3）電商主播培養(yǎng)的基層化

農(nóng)村物流與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展需要高質(zhì)量的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，只有充足的營(yíng)收才能夠保證農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。因此，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)還需要培養(yǎng)一批頭部農(nóng)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)帶貨主播。并且農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)掌握主動(dòng)性，推動(dòng)農(nóng)村電商主播培養(yǎng)的基層化，選擇具有濃烈農(nóng)村鄉(xiāng)土特色和農(nóng)民淳樸特征的農(nóng)民，將其培養(yǎng)成農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的知名帶貨主播，將其作為本企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，以此來(lái)有效地?cái)U(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力，擴(kuò)張市場(chǎng)份額，增加營(yíng)收，獲得更多資金用于農(nóng)村物流體系建設(shè)。

2. 基于電商企業(yè)發(fā)展需要，開(kāi)展物流模式適應(yīng)性選擇

(1）建立起自營(yíng)物流模式

農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完善農(nóng)村物流體系，應(yīng)當(dāng)要根據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃來(lái)選擇合適的物流模式。農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)為了提高客戶滿意度，提高物流效率，針對(duì)性擴(kuò)大物流服務(wù)覆蓋面，可以建立起自營(yíng)物流模式。這需要農(nóng)村電商企業(yè)正確定位，根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)特征，建立可以深入深山攬收和配送的自營(yíng)物流團(tuán)隊(duì)，根據(jù)市場(chǎng)覆蓋情況構(gòu)建差異化特征較強(qiáng)的物流配送系統(tǒng)[7]。農(nóng)村電商企業(yè)需要自行培養(yǎng)物流團(tuán)隊(duì)，購(gòu)買(mǎi)物流車(chē)隊(duì)及配套的物流設(shè)施，在客戶下單后迅速出動(dòng)物流配送人員，及時(shí)發(fā)貨，節(jié)省中間委托時(shí)間，從而有效提升物流效率，避免一些的交通不便地區(qū)難以到場(chǎng)攬收包裹而被第三方合作物流拒絕或者加價(jià)的情況出現(xiàn)，根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的實(shí)際需要來(lái)調(diào)整物流網(wǎng)絡(luò)，保障物流配送服務(wù)質(zhì)量。例如，針對(duì)部分生鮮農(nóng)產(chǎn)品，為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，大部分第三方物流企業(yè)難以滿足生鮮農(nóng)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化冷鏈物流運(yùn)輸要求，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)則需要構(gòu)建起支持冷鏈配送的自營(yíng)物流體系，保持產(chǎn)品的新鮮和品質(zhì)。

(2）建立多方合作的第三方物流模式

農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)在農(nóng)村物流體系建設(shè)中的預(yù)算投資有限時(shí)，可以選擇與第三方物流合作的模式，電子商務(wù)企業(yè)和專(zhuān)業(yè)的物流企業(yè)達(dá)成合作，由農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)委托第三方專(zhuān)業(yè)物流企業(yè)向消費(fèi)者配送產(chǎn)品。其中，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)為第一方供應(yīng)者，消費(fèi)者為第二方需求者，物流企業(yè)為第三方合作者，在農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)和消費(fèi)者達(dá)成買(mǎi)賣(mài)協(xié)議后，由物流企業(yè)提供相應(yīng)的物流服務(wù)。電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)廣泛地和各大物流企業(yè)建立多元合作，包括當(dāng)前我國(guó)“三通一達(dá)”、順豐、郵政等，而不是選擇單一的物流企業(yè)，以滿足日益膨脹的農(nóng)村電子商務(wù)需求，通過(guò)大規(guī)模產(chǎn)品運(yùn)輸配送委托來(lái)降低農(nóng)村物流成本。

3. 加強(qiáng)信息資源整合，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要素優(yōu)化配置

(1）建立電商物流信息共享中心

電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與物流企業(yè)、當(dāng)?shù)卣暮献?，建立農(nóng)村電商物流信息共享中心，將其作為新時(shí)代農(nóng)村的新型基礎(chǔ)設(shè)施，正確財(cái)政補(bǔ)貼，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)和物流企業(yè)合作投資，成立農(nóng)村物流中心，建立統(tǒng)一的倉(cāng)庫(kù)，根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)或者是運(yùn)輸目的等進(jìn)行模塊劃分，將倉(cāng)儲(chǔ)空間進(jìn)行合理劃分，農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資等物資進(jìn)行合理配置，并且通過(guò)賦予其“條形碼”的方式來(lái)記錄每一件入庫(kù)和出庫(kù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品分揀配送和儲(chǔ)存管理的信息化。而后再通過(guò)農(nóng)村電商物流信息共享平臺(tái)實(shí)現(xiàn)物流信息的充分共享，降低農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)收集整理物流信息的成本，切實(shí)有效地提高農(nóng)村物流效率，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(2）建立農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)

建立農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)在于擴(kuò)大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋廣度和深度，將互聯(lián)網(wǎng)蔓延覆蓋到尚未完全實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的農(nóng)村。物流企業(yè)、農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)可以在鄉(xiāng)村物流門(mén)店、代收點(diǎn)等普及更高效取件的方式[8]。其次，還需要約束和規(guī)范基層快遞收取網(wǎng)點(diǎn)和門(mén)店的服務(wù)，各網(wǎng)點(diǎn)之間需要充分交流互動(dòng)，以形成覆蓋面更廣闊的物流網(wǎng)絡(luò)，相互交流經(jīng)驗(yàn)，交流新鮮農(nóng)產(chǎn)品的包裝、運(yùn)輸和配送等經(jīng)驗(yàn)，以提升農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)自營(yíng)物流網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)質(zhì)量，提高消費(fèi)者體驗(yàn)感。例如，由物流企業(yè)聯(lián)盟建立的菜鳥(niǎo)驛站等入駐到各農(nóng)村地區(qū)，形成了覆蓋廣泛的網(wǎng)絡(luò)體系，物流企業(yè)還需要進(jìn)一步向下深入，將菜鳥(niǎo)驛站開(kāi)到更偏僻的鄉(xiāng)村，以使得鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)和現(xiàn)代化物流流通到更廣闊的市場(chǎng)，有效促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[9][10][11][12]。

4. 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)村經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展體系

企業(yè)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)與基層政府的合作，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，爭(zhēng)取相應(yīng)的補(bǔ)貼，大力推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[13]。電子商務(wù)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)制造企業(yè)和物流企業(yè)都應(yīng)當(dāng)參與到農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中去。企業(yè)需要先分析當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的規(guī)劃，并且結(jié)合自身的發(fā)展需要，投資相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，包括道路、網(wǎng)絡(luò)通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[14]。入駐農(nóng)村的企業(yè)應(yīng)當(dāng)相互合作，通過(guò)投入回報(bào)分析來(lái)制定基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目投資預(yù)算，合理配置資金資源，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展[15]。

5. 文化和品牌宣傳同行，打造特色農(nóng)村品牌

企業(yè)需要做到文化和品牌宣傳同行，主營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)或者是入駐農(nóng)村的電子商務(wù)企業(yè)缺乏品牌形象宣傳，導(dǎo)致產(chǎn)品附加值較低，產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格較低[16]。因此，企業(yè)需要深入挖掘鄉(xiāng)土文化特色，結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品特征、本地鄉(xiāng)土文化等來(lái)塑造獨(dú)特和地域化農(nóng)村企業(yè)品牌形象，以此來(lái)作為營(yíng)銷(xiāo)特色，吸引更多消費(fèi)者。企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，包括微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)大力宣傳鄉(xiāng)村及其品牌，通過(guò)鄉(xiāng)村宣傳帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜危苿?dòng)農(nóng)產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和宣傳推廣，提高產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的效率和企業(yè)產(chǎn)品知名度[17]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面深入實(shí)施，部分鄉(xiāng)村已經(jīng)取得了巨大的成就，并且還在持續(xù)不斷的發(fā)展當(dāng)中。在鄉(xiāng)村振興中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著中流砥柱的作用，其中電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)是帶領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“引領(lǐng)者”，電子商務(wù)企業(yè)成為了拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)村物流體系建設(shè)的主要驅(qū)動(dòng)者之一。因此，要推動(dòng)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)農(nóng)村物流與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，應(yīng)當(dāng)要充分發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)需要正確應(yīng)對(duì)農(nóng)村物流運(yùn)輸方面存在的各種問(wèn)題，解決農(nóng)村物流在運(yùn)輸、通訊、商品儲(chǔ)存等方面的問(wèn)題，整合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)資源要素，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品深加工，延長(zhǎng)新鮮農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存時(shí)間，打造現(xiàn)代化智慧物流網(wǎng)絡(luò)體系。而后，還需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投資，加強(qiáng)企業(yè)合作，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)之間整合各項(xiàng)資源，共享基礎(chǔ)設(shè)施，從而有效地提高農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，為發(fā)展新農(nóng)村奠定堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)需要從基層電商人才、物流模式優(yōu)化、信息技術(shù)使用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和品牌建設(shè)等多個(gè)角度出發(fā)，有效推動(dòng)農(nóng)村物流和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。