一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與物流企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效的關(guān)系分析

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與物流企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效之間存在著密切的關(guān)系。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，物流企業(yè)面臨著巨大的壓力，必須不斷創(chuàng)新以提高企業(yè)的績(jī)效。

一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于物流企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效具有推動(dòng)作用。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，物流企業(yè)面臨著客戶需求不斷變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷增加的挑戰(zhàn)。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，物流企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提供更高效、更可靠、更靈活的物流解決方案。這種創(chuàng)新努力可以幫助物流企業(yè)增強(qiáng)客戶的滿意度，提高企業(yè)的市場(chǎng)份額，從而提升企業(yè)的績(jī)效。

二是物流企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效可以幫助其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和物流業(yè)務(wù)的復(fù)雜化，物流企業(yè)必須不斷地引入先進(jìn)的技術(shù)和管理方法，以提升自身的創(chuàng)新能力和績(jī)效。通過(guò)創(chuàng)新，物流企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化，降低成本，提高效率。這樣，物流企業(yè)就能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好地滿足客戶需求，提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的物流服務(wù)，從而贏得市場(chǎng)份額。

三是物流企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效可以帶來(lái)一系列的經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)創(chuàng)新，物流企業(yè)可以優(yōu)化運(yùn)輸路線和配送網(wǎng)絡(luò)，減少運(yùn)輸時(shí)間和成本。同時(shí)，物流企業(yè)還可以利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新興技術(shù)，提高整體物流管理的效能。這些創(chuàng)新措施可以幫助物流企業(yè)提高運(yùn)作效率、降低運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。此外，創(chuàng)新還可以帶來(lái)更好的服務(wù)質(zhì)量和客戶體驗(yàn)，增加客戶忠誠(chéng)度，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

四是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和物流企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效之間并非單向關(guān)系。物流企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效也可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新可以幫助物流企業(yè)開(kāi)辟新的市場(chǎng)領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)，并提供差異化的解決方案。這些創(chuàng)新能力可以幫助物流企業(yè)脫穎而出，獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)創(chuàng)新，物流企業(yè)可以贏得高附加值的客戶訂單，提高利潤(rùn)率，增加企業(yè)的市場(chǎng)份額。

綜上所述，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與物流企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效之間存在著密不可分的關(guān)系。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)物流企業(yè)不斷創(chuàng)新，提升企業(yè)的績(jī)效；而物流企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效又可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。因此，物流企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新績(jī)效之間的關(guān)系，加強(qiáng)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，以更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和績(jī)效水平。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與物流企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效的影響因素分析

1. 內(nèi)部因素

(1）組織結(jié)構(gòu)與管理模式。物流企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和管理模式對(duì)其創(chuàng)新績(jī)效有著直接的影響。一個(gè)高效的組織結(jié)構(gòu)和科學(xué)的管理模式能夠提高溝通效率并優(yōu)化資源配置，從而推動(dòng)創(chuàng)新的實(shí)施和落地。以我國(guó)物流業(yè)為例，在20世紀(jì)80年代末，中國(guó)物流業(yè)的發(fā)展以企業(yè)為主導(dǎo)，在政府政策的支持下，我國(guó)物流業(yè)得到了快速發(fā)展。但隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，物流企業(yè)必須適應(yīng)新的環(huán)境才能生存。然而部分物流企業(yè)由于管理模式較為落后、管理體制不完善等原因?qū)е铝藙?chuàng)新效率較低。隨著時(shí)代發(fā)展，原有的管理模式已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)今物流企業(yè)的需求，因此企業(yè)必須通過(guò)內(nèi)部改革創(chuàng)新來(lái)提高創(chuàng)新績(jī)效。

(2）人力資源與技術(shù)能力。物流企業(yè)在人力資源和技術(shù)能力方面的投入與發(fā)展也是影響創(chuàng)新績(jī)效的重要因素。擁有具備專業(yè)知識(shí)和技能的員工隊(duì)伍以及與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)能力，可以提高企業(yè)的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力。有學(xué)者認(rèn)為，員工的技術(shù)能力和創(chuàng)新意識(shí)可以通過(guò)企業(yè)的培訓(xùn)、獎(jiǎng)勵(lì)等方式來(lái)提高，在員工不斷地學(xué)習(xí)、實(shí)踐的過(guò)程中，可以提高其技術(shù)能力，并在實(shí)踐中得到鍛煉和發(fā)展；企業(yè)的培訓(xùn)投入和員工的學(xué)習(xí)熱情都會(huì)影響員工的技術(shù)能力和創(chuàng)新意識(shí)，從而影響到企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效。同時(shí)，員工創(chuàng)新意識(shí)和學(xué)習(xí)能力越高，越能提高其技術(shù)能力，并為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

(3）創(chuàng)新文化與創(chuàng)新能力。創(chuàng)新文化是指鼓勵(lì)支持創(chuàng)新的價(jià)值觀。一個(gè)積極的創(chuàng)新文化能夠激發(fā)員工的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)創(chuàng)新活動(dòng)的發(fā)生和創(chuàng)新能力的提升，進(jìn)而提高企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效。在物流企業(yè)中，創(chuàng)新文化的構(gòu)建和形成離不開(kāi)管理者和員工的共同參與，一個(gè)積極的創(chuàng)新文化能夠吸引更多的優(yōu)秀人才，為企業(yè)發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)，同時(shí)也能夠使企業(yè)獲得更多的資源。因此，一個(gè)具有創(chuàng)新文化的物流企業(yè)能夠吸引到更多優(yōu)秀人才和更好地利用資源，進(jìn)而提高企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，物流企業(yè)必須不斷提高自身創(chuàng)新能力以應(yīng)對(duì)來(lái)自外部環(huán)境和內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在創(chuàng)新過(guò)程中要注意避免重復(fù)建設(shè)、過(guò)度投資等問(wèn)題，將有限的資源投入到真正有價(jià)值的創(chuàng)新項(xiàng)目中去，這樣才能實(shí)現(xiàn)資源配置效率最大化。

2. 外部環(huán)境因素

(1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與市場(chǎng)需求。物流企業(yè)所處的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和市場(chǎng)需求的變化對(duì)其創(chuàng)新績(jī)效有著重要的影響。競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)和不斷變化的市場(chǎng)需求要求物流企業(yè)具備靈活性和快速響應(yīng)能力，以滿足客戶的多樣化需求。具體來(lái)看，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)包括市場(chǎng)集中度、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、企業(yè)異質(zhì)性等。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的情況下，企業(yè)更容易獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而提高利潤(rùn)水平，且會(huì)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，從而提高創(chuàng)新績(jī)效。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)集中度提高，企業(yè)間的差距不斷縮小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的程度降低。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在使得物流企業(yè)具有更強(qiáng)的靈活性和快速響應(yīng)能力，從而增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而異質(zhì)性使物流企業(yè)在提供差異化服務(wù)時(shí)具有更高的效率，從而獲得創(chuàng)新績(jī)效。因此，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與市場(chǎng)需求變化會(huì)影響物流企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效，市場(chǎng)需求越大、行業(yè)集中度越高、物流企業(yè)規(guī)模越大，其創(chuàng)新績(jī)效水平就越高。

(2）政策法規(guī)與市場(chǎng)監(jiān)管。政策法規(guī)和市場(chǎng)監(jiān)管對(duì)物流企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效也有一定的影響。合規(guī)性要求的提高和監(jiān)管的加強(qiáng)可能會(huì)影響物流企業(yè)的創(chuàng)新投入和實(shí)施。政府制定政策支持創(chuàng)新，提供便利的市場(chǎng)環(huán)境，可以促進(jìn)物流企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)。在制度環(huán)境方面，我國(guó)政府通過(guò)頒布實(shí)施一系列法律法規(guī)和規(guī)范性文件來(lái)規(guī)范物流市場(chǎng)秩序，規(guī)范物流企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，促進(jìn)物流市場(chǎng)的規(guī)范化和法制化。同時(shí)，我國(guó)政府通過(guò)采取一系列政策措施來(lái)改善物流行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，例如提供稅收優(yōu)惠、降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻、強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任、提高金融服務(wù)質(zhì)量等，從而為企業(yè)創(chuàng)新提供了更多的機(jī)會(huì)和更好的發(fā)展環(huán)境。

在市場(chǎng)監(jiān)管方面，我國(guó)政府通過(guò)制定相應(yīng)的政策法規(guī)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管，鼓勵(lì)創(chuàng)新行為和扶持有創(chuàng)新能力的企業(yè)。例如，通過(guò)建立信用體系和強(qiáng)化信息披露來(lái)規(guī)范物流市場(chǎng)秩序、保護(hù)物流企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益，從而促進(jìn)物流企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的發(fā)展。

(3）技術(shù)發(fā)展與市場(chǎng)趨勢(shì)。技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)的趨勢(shì)是物流企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效的重要影響因素。新興技術(shù)的應(yīng)用，例如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)分析等，可以為物流企業(yè)提供更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，把握市場(chǎng)趨勢(shì)并及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，也是促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效的關(guān)鍵因素。例如，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換時(shí)期，制造業(yè)向智能化、綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)，物流業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，快遞企業(yè)將加快推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而物流市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也是物流企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效的重要影響因素，我國(guó)物流業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但物流企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效水平總體上呈上升趨勢(shì)，這說(shuō)明我國(guó)物流業(yè)發(fā)展仍然處于較快的發(fā)展階段。但我國(guó)物流業(yè)發(fā)展還存在一些問(wèn)題，例如競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、信息化水平低等。這些問(wèn)題都需要通過(guò)物流企業(yè)創(chuàng)新來(lái)解決，所以物流企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效受到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)發(fā)展的共同影響。

三、物流企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效提升策略分析

1. 加強(qiáng)創(chuàng)新投入，提高創(chuàng)新資源利用率

創(chuàng)新投入是企業(yè)開(kāi)展創(chuàng)新活動(dòng)的基礎(chǔ)，在物流企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)中，創(chuàng)新投入是一項(xiàng)長(zhǎng)期、持續(xù)性的活動(dòng)，對(duì)物流企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效提升具有重要影響。我國(guó)物流企業(yè)在開(kāi)展創(chuàng)新活動(dòng)時(shí)普遍存在資金投入不足、缺乏研發(fā)資源、創(chuàng)新技術(shù)水平低下等問(wèn)題，嚴(yán)重影響了我國(guó)物流企業(yè)的創(chuàng)新能力。針對(duì)上述問(wèn)題，我國(guó)物流企業(yè)需要從以下幾個(gè)方面入手加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新資源的利用：

一是加大對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入力度。在資金方面，物流企業(yè)要進(jìn)一步加大對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入力度，通過(guò)設(shè)立研發(fā)基金、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方式為企業(yè)開(kāi)展研發(fā)活動(dòng)提供資金支持。在人力資源方面，物流企業(yè)要合理配置研發(fā)人員隊(duì)伍，提高員工的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力水平，增強(qiáng)人才對(duì)企業(yè)發(fā)展的支撐作用。

二是提高對(duì)科技成果轉(zhuǎn)化的重視程度。一方面，要積極搭建科技成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)和渠道，提升科技成果轉(zhuǎn)化效率。另一方面，要通過(guò)提供股權(quán)激勵(lì)、技術(shù)入股等方式鼓勵(lì)科研人員積極參與到科技成果轉(zhuǎn)化工作中去。

三是要充分利用和發(fā)揮現(xiàn)有的創(chuàng)新資源。物流企業(yè)應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢(shì)和已有資源開(kāi)展創(chuàng)新活動(dòng)，在業(yè)務(wù)流程和組織結(jié)構(gòu)上對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行合理整合與優(yōu)化。

四是要加強(qiáng)物流技術(shù)創(chuàng)新成果的保護(hù)。在對(duì)創(chuàng)新成果進(jìn)行保護(hù)時(shí)要綜合考慮法律、技術(shù)、道德等多方面因素，避免因知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛和侵權(quán)行為造成嚴(yán)重后果。同時(shí)要建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。

2. 培育自主創(chuàng)新能力，提高物流企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)創(chuàng)新能力的提升主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和模式創(chuàng)新等方面，而我國(guó)物流企業(yè)普遍存在核心競(jìng)爭(zhēng)力較弱的問(wèn)題，這導(dǎo)致物流企業(yè)很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，這也是我國(guó)物流企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。

因此，物流企業(yè)應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手培育自身的自主創(chuàng)新能力：一是增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力。通過(guò)加大研發(fā)投入力度，完善技術(shù)開(kāi)發(fā)體系、培育高水平人才隊(duì)伍等途徑不斷提高技術(shù)研發(fā)能力。二是完善制度創(chuàng)新能力。通過(guò)制定合理的管理制度、完善內(nèi)部控制體系等措施不斷完善企業(yè)管理制度。三是推進(jìn)模式創(chuàng)新能力。通過(guò)樹(shù)立以客戶為中心的服務(wù)理念、形成科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)模式等途徑不斷增強(qiáng)服務(wù)模式創(chuàng)新能力。四是強(qiáng)化自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。通過(guò)構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系、提高專利申請(qǐng)質(zhì)量等措施不斷提升自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力；五是深化“產(chǎn)學(xué)研用”合作。通過(guò)加強(qiáng)與高校、科研院所等合作建立技術(shù)聯(lián)盟等途徑不斷提升與高校、科研院所的合作水平。

物流企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位并保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展就必須不斷提升自身的自主創(chuàng)新能力。應(yīng)積極學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)企業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)理念，提高自身對(duì)物流技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)水平，不斷完善自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)、新知識(shí)的學(xué)習(xí)和掌握，將新技術(shù)應(yīng)用到物流服務(wù)中去。同時(shí)，要積極開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研用合作活動(dòng)，進(jìn)一步提高與高校、科研院所合作的深度和廣度。

3. 完善激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)員工創(chuàng)新動(dòng)力

物流企業(yè)可通過(guò)制定員工績(jī)效考核制度，提高員工參與創(chuàng)新的積極性，激發(fā)員工的工作熱情?？?jī)效考核應(yīng)根據(jù)創(chuàng)新過(guò)程中的重要程度，將其分為不同的等級(jí)，如“創(chuàng)新成果”“創(chuàng)新貢獻(xiàn)”等，并建立相應(yīng)的績(jī)效考核指標(biāo)體系。此外，績(jī)效考核可將員工創(chuàng)新成果的完成情況、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等納入考核范疇，并采取相應(yīng)的激勵(lì)措施。

物流企業(yè)可建立股權(quán)激勵(lì)制度，對(duì)員工在創(chuàng)新過(guò)程中進(jìn)行股權(quán)激勵(lì)，如在實(shí)施股票期權(quán)、限制性股票或股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃時(shí)可將企業(yè)效益作為主要依據(jù)，利用長(zhǎng)期目標(biāo)與短期目標(biāo)相結(jié)合的方式激發(fā)員工參與創(chuàng)新的動(dòng)力。此外，物流企業(yè)應(yīng)建立公平合理的績(jī)效評(píng)價(jià)體系，通過(guò)創(chuàng)新過(guò)程中的表現(xiàn)及所取得的成果對(duì)員工進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，根據(jù)員工實(shí)際貢獻(xiàn)給予獎(jiǎng)勵(lì)，并與其薪酬等掛鉤，讓員工感受到自身創(chuàng)新行為帶來(lái)的價(jià)值感和成就感。

再有，物流企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)員工的職業(yè)培訓(xùn)，提高其創(chuàng)新能力及自主創(chuàng)新能力，并定期組織相關(guān)培訓(xùn)和交流活動(dòng)，促進(jìn)員工間的知識(shí)分享與經(jīng)驗(yàn)交流，提高員工學(xué)習(xí)新知識(shí)和新技能的積極性。應(yīng)在工作環(huán)境中營(yíng)造良好的創(chuàng)新氛圍，鼓勵(lì)員工積極參與技術(shù)研發(fā)活動(dòng)與創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)，營(yíng)造有利于員工創(chuàng)新的良好環(huán)境和氛圍。

4. 加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度

物流企業(yè)品牌建設(shè)的目的在于通過(guò)品牌建設(shè)樹(shù)立企業(yè)良好的社會(huì)形象，樹(shù)立良好的社會(huì)形象可以給消費(fèi)者留下良好的印象，同時(shí)，建立和提升品牌形象可以給企業(yè)帶來(lái)更多的消費(fèi)者。

首先，要在品牌理念上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。物流企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)積極倡導(dǎo)綠色物流、節(jié)能環(huán)保的理念，通過(guò)創(chuàng)新理念來(lái)提高物流企業(yè)的社會(huì)形象，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)物流企業(yè)的認(rèn)知程度。其次，要在產(chǎn)品和服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新。在產(chǎn)品和服務(wù)上創(chuàng)新主要體現(xiàn)在對(duì)運(yùn)輸方式、運(yùn)輸工具以及配送方式進(jìn)行創(chuàng)新；在服務(wù)上創(chuàng)新主要體現(xiàn)在對(duì)管理方式、信息技術(shù)、人才技術(shù)等進(jìn)行創(chuàng)新。最后，要在宣傳和促銷上進(jìn)行創(chuàng)新。物流企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)應(yīng)通過(guò)各種方式進(jìn)行宣傳和促銷，例如在網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)專欄、利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳和推廣等，從而提升物流企業(yè)的品牌知名度，提高消費(fèi)者對(duì)物流企業(yè)的認(rèn)知程度。

我國(guó)物流企業(yè)品牌建設(shè)必須從理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新等多個(gè)方面入手，同時(shí)通過(guò)多種手段來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)。目前，我國(guó)物流企業(yè)的品牌建設(shè)存在著一系列問(wèn)題，因此物流企業(yè)必須重視品牌建設(shè)，通過(guò)各種方式來(lái)提升品牌知名度，提高消費(fèi)者對(duì)物流企業(yè)的認(rèn)知程度，進(jìn)而提高其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

5. 強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，拓展客戶資源

物流企業(yè)要積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，不斷開(kāi)拓新的客戶資源，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數(shù)據(jù)”等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，充分利用現(xiàn)有的客戶資源，實(shí)現(xiàn)與客戶的合作共贏。企業(yè)要結(jié)合自身情況，與物流快遞公司、航空公司、鐵路部門等展開(kāi)合作，對(duì)潛在客戶進(jìn)行開(kāi)發(fā)和挖掘，不斷提高自身的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，提升客戶對(duì)物流企業(yè)的滿意度。

在“一帶一路”建設(shè)背景下，我國(guó)許多企業(yè)積極參與到“走出去”的活動(dòng)中，建立海外倉(cāng)、海外工廠、海外市場(chǎng)等都是物流企業(yè)的重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與這些領(lǐng)域內(nèi)的客戶展開(kāi)合作，通過(guò)資源整合、流程優(yōu)化等措施提高企業(yè)在海外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，物流企業(yè)還要不斷拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，深入了解客戶的需求，將業(yè)務(wù)延伸到物流服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，為客戶提供個(gè)性化的解決方案，促進(jìn)企業(yè)和客戶之間形成“利益共同體”。

總之，物流企業(yè)要想取得更好的創(chuàng)新績(jī)效，就必須將“以客戶為中心”的理念貫徹到企業(yè)發(fā)展全過(guò)程中，在注重創(chuàng)新能力提升的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)和客戶需求變化的洞察力、對(duì)資源配置和運(yùn)營(yíng)管理等能力的提升，將市場(chǎng)和客戶作為企業(yè)發(fā)展的重要資源。企業(yè)應(yīng)通過(guò)內(nèi)部資源整合、外部資源共享等措施不斷拓展市場(chǎng)和客戶資源，通過(guò)整合內(nèi)部與外部資源，進(jìn)一步提升自身創(chuàng)新績(jī)效。

四、京東物流的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新績(jī)效策略與實(shí)踐

由于電商市場(chǎng)的迅速發(fā)展和物流需求的日益增長(zhǎng)，中國(guó)的第三方電商物流服務(wù)提供商在不斷增加。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大物流企業(yè)都在積極尋找新的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。京東物流是中國(guó)最大的電商物流服務(wù)提供商之一，以其高效的物流網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的技術(shù)而聞名。該企業(yè)在中國(guó)電商行業(yè)具有代表性，擁有廣泛的覆蓋率和運(yùn)營(yíng)規(guī)模。該企業(yè)與國(guó)內(nèi)外主要電子商務(wù)平臺(tái)建立了廣泛的合作關(guān)系，包括京東商城、亞馬遜、天貓等。在2018年，京東物流在中國(guó)第三方電商物流市場(chǎng)份額排名第一，占中國(guó)電商物流市場(chǎng)份額的28%。京東物流以其強(qiáng)大的綜合實(shí)力和優(yōu)秀的客戶滿意度而受到消費(fèi)者和投資者的廣泛認(rèn)可，并吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外的投資者和其他金融機(jī)構(gòu)。京東物流擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)研發(fā)能力以及先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)管理模式，并通過(guò)與第三方物流合作伙伴的廣泛合作，建立了綜合、高效、安全和可靠的物流網(wǎng)絡(luò)，為客戶提供了廣泛的服務(wù)范圍。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，京東物流面臨著前所未有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。由于京東物流的運(yùn)營(yíng)規(guī)模和覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上與順豐、德邦、圓通等快遞企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。京東物流還面臨著來(lái)自其他電商平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)。隨著電商的快速發(fā)展，物流市場(chǎng)需求也不斷擴(kuò)大。京東物流始終堅(jiān)持以客戶為中心，通過(guò)提高服務(wù)質(zhì)量來(lái)增強(qiáng)客戶滿意度，并不斷加大對(duì)技術(shù)的投入和研發(fā)力度。京東物流始終堅(jiān)持在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的創(chuàng)新和應(yīng)用，如智能倉(cāng)庫(kù)、自動(dòng)分揀等。

京東物流在智能倉(cāng)庫(kù)方面的創(chuàng)新主要通過(guò)數(shù)字化管理，使庫(kù)存信息可視化，實(shí)現(xiàn)高效管理。在分揀方面，京東物流將傳統(tǒng)的人工分揀流程轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)器人分揀，提高了分揀效率。此外，京東物流還積極運(yùn)用人工智能和大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)智能決策和優(yōu)化路線，提高運(yùn)輸效率。京東物流還積極探索新的配送模式，如社區(qū)快遞服務(wù)。京東物流通過(guò)與第三方合作伙伴的合作，逐漸將這些服務(wù)拓展到更多地區(qū)。

綜上所述，本文基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新績(jī)效視角，從京東物流的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、創(chuàng)新績(jī)效實(shí)踐兩方面進(jìn)行分析，得出如下結(jié)論。

(1）京東物流通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)，同時(shí)提升了企業(yè)的整體績(jī)效。京東物流產(chǎn)品創(chuàng)新包括產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品推廣等環(huán)節(jié)，主要以“平臺(tái)+自營(yíng)”模式實(shí)現(xiàn)，服務(wù)創(chuàng)新主要包括增值服務(wù)和物流解決方案，主要通過(guò)打造物流生態(tài)圈來(lái)實(shí)現(xiàn)。

(2）京東物流通過(guò)資源整合和企業(yè)合作來(lái)提升創(chuàng)新績(jī)效，具體策略包括：與物流產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)進(jìn)行合作；利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升自身能力；利用“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)拓新市場(chǎng)；與第三方物流企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；基于大數(shù)據(jù)分析提高服務(wù)質(zhì)量，等等。

(3）京東物流通過(guò)打造多個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)來(lái)提升創(chuàng)新績(jī)效，具體策略包括：建設(shè)電商平臺(tái)、搭建供應(yīng)鏈平臺(tái)、打造B2B平臺(tái)、搭建O2O平臺(tái)等。

(4）京東物流在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)提升創(chuàng)新績(jī)效來(lái)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，具體策略包括：提升科技水平、建立健全規(guī)章制度、注重人才培養(yǎng)和引進(jìn)、建立綜合物流網(wǎng)絡(luò)體系、拓展線上銷售渠道，等等。

五、結(jié)語(yǔ)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，物流企業(yè)要想保持和擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新。通過(guò)對(duì)京東物流的案例分析可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)要想提高創(chuàng)新績(jī)效，就要建立起較強(qiáng)的技術(shù)能力和服務(wù)能力，通過(guò)不斷提高技術(shù)水平來(lái)保障服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新，充分利用各種資源、加強(qiáng)合作、加強(qiáng)人才培養(yǎng)和建立知識(shí)管理體系等。同時(shí)，還需要構(gòu)建良好的內(nèi)外部環(huán)境。京東物流通過(guò)在技術(shù)能力、服務(wù)能力和供應(yīng)鏈管理方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)提升創(chuàng)新績(jī)效，不僅提高了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為其他物流企業(yè)樹(shù)立了良好的榜樣。