0引言

“三農(nóng)”問題始終是關(guān)乎我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要問題。在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對(duì)我們的生產(chǎn)生活都產(chǎn)生了巨大的改變?；诖耍ヂ?lián)網(wǎng)電商應(yīng)運(yùn)而生，而隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)不僅促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源的雙向流動(dòng)，同時(shí)也是帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要手段之一。近年來，中央聚焦三農(nóng)問題，不斷推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，明確提出要實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。此外，縣域也已經(jīng)成為我國(guó)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推進(jìn)力量，更是我國(guó)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主戰(zhàn)場(chǎng)。各電商集團(tuán)也進(jìn)入農(nóng)村，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)縣域發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村電商物流的高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下，本文闡述了縣域農(nóng)村電商物流的發(fā)展現(xiàn)狀，分析農(nóng)村電商物流所面臨的主要問題，并提出促進(jìn)農(nóng)村電商物流高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策建議，希望可以完善農(nóng)村電商物流的建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

1農(nóng)村電商物流概述

農(nóng)村電商物流是基于當(dāng)前高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，通過物流體系來鏈接我國(guó)分布較為分散的農(nóng)村市場(chǎng)。農(nóng)村電商物流是指農(nóng)村居民以互聯(lián)網(wǎng)電商為平臺(tái)來進(jìn)行交易，為農(nóng)村居民提供生活、生產(chǎn)、銷售以及其他各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的各項(xiàng)流程的服務(wù)。農(nóng)村電商物流主要包括：收集提供信息、搭建買賣平臺(tái)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、加工、裝卸、配送等服務(wù)。縣域經(jīng)濟(jì)背景下的農(nóng)村電商物流包含縣域范圍內(nèi)全部的電商要素，包括農(nóng)產(chǎn)品電商物流、生鮮電商物流、醫(yī)療藥物電商物流、農(nóng)機(jī)用品電商物流等?？h域范圍內(nèi)的電商物流，主要是指以縣級(jí)電商物流為中心，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電商物流網(wǎng)點(diǎn)、村級(jí)電商物流網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)散，最終由村到戶建立較為完善的農(nóng)村電商物流體系，全面落實(shí)城鄉(xiāng)電商產(chǎn)品的雙向流通。

2縣域農(nóng)村電商物流的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1政策制度體系日漸完善

黨中央始終把解決“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重要任務(wù)之一，全力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。2023年《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》中指出：深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。提升凈菜、中央廚房等產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化水平。根據(jù)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部以及各地政府及農(nóng)業(yè)農(nóng)村局也都制定了各項(xiàng)推動(dòng)農(nóng)村電商物流發(fā)展的相關(guān)政策措施。

2.2農(nóng)村電商物流配送網(wǎng)絡(luò)初步建成

隨著互聯(lián)網(wǎng)電商以及物流產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以及國(guó)家、政府對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的支持力度的加強(qiáng)，電子商務(wù)進(jìn)村項(xiàng)目的逐步推進(jìn)，各電商企業(yè)及物流公司均加強(qiáng)了對(duì)農(nóng)村電商物流平臺(tái)的建設(shè)。政府及相關(guān)企業(yè)逐步擴(kuò)大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶及5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，當(dāng)前農(nóng)村大部分地區(qū)設(shè)置了縣域范圍內(nèi)的快遞驛站，開展了網(wǎng)點(diǎn)快遞收發(fā)服務(wù)。

2.3新媒體行業(yè)關(guān)注度升高

隨著數(shù)字技術(shù)逐步向三農(nóng)領(lǐng)域滲透，越來越多的新媒體行業(yè)從業(yè)者發(fā)現(xiàn)了農(nóng)村電商市場(chǎng)，網(wǎng)紅直播、帶貨直播、助農(nóng)直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)旅宣傳等新媒體傳播模式層出不窮。越來越多的電商從業(yè)者走進(jìn)農(nóng)村，宣傳農(nóng)產(chǎn)品，吸引更多的企業(yè)關(guān)注農(nóng)村電商物流產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村電商物流的發(fā)展。

2.4電商企業(yè)助力縣域電商發(fā)展

隨著國(guó)家政策支持力度的加大，各電商企業(yè)也逐漸發(fā)現(xiàn)縣域電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景，進(jìn)入農(nóng)村推動(dòng)縣域電商企業(yè)的發(fā)展。阿里巴巴集團(tuán)推動(dòng)“千縣萬村計(jì)劃”，并取得階段性成果。通過這些電商企業(yè)的助農(nóng)計(jì)劃，許多在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下默默無聞的貧困縣、落后縣，抓住電商發(fā)展機(jī)遇，一躍蛻變，實(shí)現(xiàn)換道超車，基于農(nóng)村電商成為經(jīng)濟(jì)大縣。

3農(nóng)村電商物流高質(zhì)量發(fā)展面臨的問題

3.1運(yùn)輸成本過高

眾所周知，我國(guó)農(nóng)村地理分布的分散性較強(qiáng)，村與村之間、鎮(zhèn)與鎮(zhèn)之間距離相較于城市而言距離較遠(yuǎn)。因此，物流集散工作的進(jìn)行會(huì)更為困難，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸體系的不完善，加上農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸數(shù)量的相對(duì)較少，運(yùn)輸鏈過長(zhǎng)，使得農(nóng)村電商物流的成本較高[1]。與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品還具有儲(chǔ)存上的要求，因其生鮮屬性，其在加工、包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等方面的要求都相對(duì)較高，因此導(dǎo)致成本的升高，使得農(nóng)村電商物流發(fā)展受到一定的阻礙。

3.2基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

當(dāng)前我國(guó)很多地區(qū)的農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施仍處于相對(duì)落后的情況。農(nóng)村的道路建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)偏低，相對(duì)于城市道路狀況更差、更窄，導(dǎo)致大型運(yùn)輸車輛無法駛?cè)耄荒苡眯⌒蛙囕v少量運(yùn)輸，導(dǎo)致運(yùn)輸時(shí)間變長(zhǎng)[2]。其次，農(nóng)產(chǎn)品作為生鮮產(chǎn)品，對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)囊笙鄬?duì)較高，而農(nóng)村電商冷鏈運(yùn)輸?shù)南嚓P(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平較低，專業(yè)度不高，使得農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏和運(yùn)輸過程中損耗較大[3]。

3.3物流體系不完善

在人口分布相對(duì)分散的農(nóng)村，電商物流環(huán)節(jié)中農(nóng)村快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量較少，很多農(nóng)村地區(qū)僅僅是在一個(gè)鎮(zhèn)子上有一個(gè)快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，農(nóng)戶需要自己去網(wǎng)點(diǎn)收發(fā)快遞；甚至有的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有快遞點(diǎn)，要到縣上的物流集散中心才能收發(fā)快遞[4]。在現(xiàn)如今農(nóng)村人口大量流失，農(nóng)村勞動(dòng)力老齡化日漸嚴(yán)重的情況下，互聯(lián)網(wǎng)作為新時(shí)代的產(chǎn)物，農(nóng)村居民對(duì)電商物流的接受度和需求度相對(duì)城鎮(zhèn)較低，很少有快遞公司愿意在農(nóng)村設(shè)置村級(jí)的快遞網(wǎng)點(diǎn)，人們只有到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的快遞網(wǎng)點(diǎn)才能收發(fā)快遞，使得農(nóng)戶在網(wǎng)上售賣農(nóng)產(chǎn)品、購(gòu)買其他產(chǎn)品比較費(fèi)事，降低農(nóng)戶參與互聯(lián)網(wǎng)電商的意愿，使得農(nóng)村電商物流的發(fā)展受到極大影響。

3.4農(nóng)產(chǎn)品商品化程度較低

當(dāng)前很多農(nóng)村地區(qū)的仍采取小農(nóng)生產(chǎn)模式，農(nóng)產(chǎn)品銷售仍舊停留在最初的銷售模式上，也就是農(nóng)產(chǎn)品以一種原始的狀況被動(dòng)進(jìn)行售賣，即農(nóng)戶在家中等待上門收貨的人進(jìn)行簡(jiǎn)單的篩選后售賣[5]。農(nóng)產(chǎn)品沒有進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的篩選、清理、加工、包裝等流程，使得農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值較低，限制了農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)上的銷售流通，一定程度上抑制了農(nóng)村電商物流的發(fā)展。

3.5缺乏相關(guān)從業(yè)人才

盡管互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的發(fā)展已趨于成熟，但農(nóng)村電商物流仍處于起步階段，其從業(yè)人員大多是受教育程度較低的農(nóng)村居民，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，行業(yè)發(fā)展較慢，因此很難吸引電商物流行業(yè)的相關(guān)人才愿意走進(jìn)農(nóng)村，推動(dòng)農(nóng)村電商物流的發(fā)展[6]。

4對(duì)策建議

4.1建立健全農(nóng)村電商物流配送體系

農(nóng)村電商物流進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵要素之一在于配送體系的完善，相關(guān)物流企業(yè)應(yīng)在政府的配合下，不斷完善農(nóng)村電商物流配送體系，實(shí)現(xiàn)由縣域到鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村莊的三級(jí)電商物流網(wǎng)絡(luò)體系的建立[7]。政府應(yīng)將各快遞企業(yè)聯(lián)合起來，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村建立物流網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)快遞進(jìn)村進(jìn)農(nóng)戶，解決農(nóng)村電商物流配送過程中“最后一公里”的難題，同時(shí)降低企業(yè)成本。企業(yè)可借助政府支持力度，配置高效的智能分揀物流體系，引入人工智能技術(shù)，使用快遞配送小車來進(jìn)行短距離的快遞運(yùn)輸工作，降低物流成本。

4.2加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資力度

擁有健全的農(nóng)村電商物流配套基礎(chǔ)設(shè)施，方能推動(dòng)農(nóng)村電商物流的良好發(fā)展。政府應(yīng)加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入，例如加強(qiáng)道路的修繕和養(yǎng)護(hù)，為無人駕駛的人工智能快遞配送車保障良好的交通環(huán)境，為農(nóng)村電商物流發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施。推動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、提高生鮮農(nóng)產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)境，建立冷鏈運(yùn)輸與儲(chǔ)存體系，建設(shè)高水平、高效率的冷鏈及倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)境，保障農(nóng)產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)境和質(zhì)量，減低生鮮農(nóng)產(chǎn)品的損耗成本[8]。同時(shí)，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)5G網(wǎng)絡(luò)的推廣工作，不斷擴(kuò)大寬帶及5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，為農(nóng)村居民提供更好的上網(wǎng)環(huán)境，增強(qiáng)農(nóng)村居民加入電子商務(wù)的基礎(chǔ)保障。

4.3不斷推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品商品化標(biāo)準(zhǔn)化

農(nóng)產(chǎn)品商品化是建設(shè)農(nóng)村電商物流的重要過程，將農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化將切實(shí)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商流通，豐富農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)。政府相應(yīng)部門應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與農(nóng)村電商物流，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化市場(chǎng)化。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)積極促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的規(guī)模化，建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流程，分析市場(chǎng)需求，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，制定符合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、銷售、運(yùn)輸?shù)臉?biāo)準(zhǔn)化流程。形成標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、商品化的農(nóng)產(chǎn)品電商體系。

4.4推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳建設(shè)

積極宣傳各地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品是推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一，但以農(nóng)戶一己之力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌顯然是不現(xiàn)實(shí)的，因此，政府應(yīng)承擔(dān)起農(nóng)戶與企業(yè)之間的橋梁作用，引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶建立合作，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，建設(shè)有特色的區(qū)域品牌。企業(yè)通過分析市場(chǎng)需求，對(duì)當(dāng)?shù)毓?、家禽等農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行收購(gòu)、加工，創(chuàng)立特色農(nóng)產(chǎn)品，并進(jìn)行宣傳推廣，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。扎根農(nóng)村，服務(wù)三農(nóng)，為農(nóng)戶帶去真正的就業(yè)機(jī)會(huì)。

4.5建立完善的農(nóng)村電商物流平臺(tái)

完善的農(nóng)村電商物流平臺(tái)是農(nóng)村電商物流高質(zhì)量發(fā)展的基石，將農(nóng)業(yè)相關(guān)信息進(jìn)行收集整合可以有效打破信息差，促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，收集整合農(nóng)業(yè)相關(guān)信息，以此為基礎(chǔ)搭建完善的農(nóng)村電商物流信息共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息搜索、買賣交易、商品追蹤等服務(wù)一體化[9]。農(nóng)戶也可以依托農(nóng)村電商平臺(tái)，開設(shè)網(wǎng)店在線售賣農(nóng)產(chǎn)品，拓寬農(nóng)戶的收入渠道。政府也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商平臺(tái)建設(shè)的資金投入，主動(dòng)吸引影響力較大的電商平臺(tái)及涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，吸引優(yōu)質(zhì)電商開展農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村電商物流的穩(wěn)定、高效、可持續(xù)發(fā)展。

4.6加強(qiáng)政策引導(dǎo)培養(yǎng)相關(guān)人才

各縣級(jí)政府及農(nóng)業(yè)農(nóng)村局應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村電商物流的政策支持，引導(dǎo)農(nóng)村電商物流市場(chǎng)良性發(fā)展，在資金、稅收、用地等方面提供相應(yīng)的支持。政府應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，吸引各電商企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商物流，降低中小型電商企業(yè)的投資成本，吸引電商企業(yè)進(jìn)駐農(nóng)村，促進(jìn)農(nóng)村電商物流的發(fā)展。同時(shí)，政府推出農(nóng)村電商物流行業(yè)人才引進(jìn)的相關(guān)政策，對(duì)農(nóng)村電商物流從業(yè)者進(jìn)行相關(guān)的人才培養(yǎng)措施，提高從業(yè)人員技能水平，并出臺(tái)鼓勵(lì)政策吸引大量人才流向農(nóng)村電商物流的建設(shè)中[10]。與此同時(shí)，政府還應(yīng)簡(jiǎn)化農(nóng)村電商物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)的信貸審批流程、降低信貸利息，減少相關(guān)人才回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，吸引更多的創(chuàng)業(yè)者回到農(nóng)村，加入農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村電商物流的高質(zhì)量發(fā)展。

5總結(jié)

“三農(nóng)”問題是我國(guó)民生問題中的重中之重，而電商物流的發(fā)展對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施具有不容忽視的巨大作用。隨著農(nóng)村數(shù)字化政策的逐步推進(jìn)，農(nóng)村電商的紅利正逐漸顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)也逐步沉入農(nóng)村的各個(gè)角落。在縣域經(jīng)濟(jì)背景下，農(nóng)村電商物流的發(fā)展使得農(nóng)村和城市之間的資源能夠更好的雙向流通，使農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)打破區(qū)域限制，走出農(nóng)村已逐漸成為現(xiàn)實(shí)。因此，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商物流對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商物流在農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程中的推動(dòng)作用，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系的建設(shè)，因地制宜的打造農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，整合區(qū)域特點(diǎn)，建立完善的農(nóng)村電商物流體系。讓農(nóng)村電商成為提高農(nóng)村居民生活質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要?jiǎng)恿Α?/p>