屈臣氏物流了解到，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)美妝行業(yè)呈現(xiàn)了非?？捎^的發(fā)展勢(shì)頭和良好市場(chǎng)前景。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，到2020年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)將達(dá)到6000億元。巨大的市場(chǎng)刺激著中外化妝品品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。此外，受制于非常近15年電子商務(wù)的異軍突起，諸多化妝品的傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道受到了不小的挑戰(zhàn)。美寶蓮就是其中的代表例子。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，從今年4月起，美寶蓮已從杭州沃爾瑪?shù)却筚u(mài)場(chǎng)撤出。對(duì)于這個(gè)商業(yè)決定，歐萊雅國(guó)內(nèi)發(fā)布公告表示，受大中華區(qū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的影響，將對(duì)以往的銷(xiāo)售渠道進(jìn)行調(diào)整，轉(zhuǎn)而部署以電商、化妝品店、大型購(gòu)物平臺(tái)等為重點(diǎn)的渠道策略。”

　　出現(xiàn)同樣現(xiàn)象的不止美寶蓮一家。實(shí)際上，不單單是美寶蓮，近年來(lái)外資以及部分本土化妝品的市場(chǎng)份額逐年下降。這一方面是商超高昂進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的影響，另一方面，得益于新零售浪潮的興起，與線下低迷的氣氛相比，化妝品品牌開(kāi)始越來(lái)越追求線上的市場(chǎng)策略和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，美寶蓮逐漸從商超撤柜，非常主要的原因是這一渠道落后于時(shí)代發(fā)展。先商超賣(mài)場(chǎng)自身的問(wèn)題，近年來(lái)銷(xiāo)量下滑。英脈物流高級(jí)副總裁陸兆聲認(rèn)為，作為一家百年老店，屈臣氏的實(shí)力自然無(wú)需多言。除了優(yōu)化供應(yīng)鏈流程，精簡(jiǎn)物流費(fèi)用之外，線上電商等新興渠道的崛起，商超渠道這一市場(chǎng)份額正在不斷被蠶食，這不僅僅是化妝品。諸多消費(fèi)品都存在著同樣的問(wèn)題。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，化妝品在整個(gè)美妝行業(yè)是線上增長(zhǎng)非常為突出的品類(lèi)。天貓的數(shù)據(jù)顯示，2018年彩妝品類(lèi)在天貓獲得了約82%的增長(zhǎng)，其中粉底液的增長(zhǎng)高達(dá)200%。屈臣氏物流認(rèn)為，因此，加碼線上渠道，積極進(jìn)行新零售的全方位改造，或?qū)⑹敲缹毶彽然瘖y品品牌的市場(chǎng)新方向。